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浅谈广告的创意以及什么是真正的广告创意

时间:2013/3/6 11:50:18  作者:  来源:  查看:163  评论:0
内容摘要:    这些年,看惯了很多人拿脑白金的广告说事,感觉很不可思议。为什么脑白金卖那么火,绝对不是因为它的广告。    问众人,基本都没买过。我就不明白了,脑白金为啥卖的比别人多?节假日,看电视,哪天没有脑白金?不就是因为广...

    这些年,看惯了很多人拿脑白金的广告说事,感觉很不可思议。为什么脑白金卖那么火,绝对不是因为它的广告。

    问众人,基本都没买过。我就不明白了,脑白金为啥卖的比别人多?节假日,看电视,哪天没有脑白金?不就是因为广告狂轰滥炸,中国是个礼尚往来的大国吗?而目前,脑白金如果不改变策略的话,整个市场将会逐渐扭转。
   

    为什么?

    很多人都会不服,不管怎么样,脑白金确实销量不错,这是结果,不容置疑的。我就想问了,你看看你周围,买脑白金的群体是怎么样的一个群体?就中国目前的国情来看,国民素质逐步升高,未来的文化需求肯定有更大的空间。那么,即使脑白金炸弹似的排列,我看也不会持久。而且,就广告费也是一笔大的支出,如果真要算下来,脑白金还亏了?亏了什么?亏了未来市场的走向!

    我们不得不说,脑白金的广告确实吸引了我们的眼球。但是,销售能力却吸引不了。而脑白金虽然不断的吸引我们,我想问下,我们当中,有谁去主动买过脑白金?我们身边稍微有点修养或者上过大学的同事,也很少有人买过。所以从这点上来说,脑白金是不成功的。因为,广告是持续性的,不是一时的。国民日益增长的文化素质与脑白金的广告层次因此而相差甚远。而脑白金真正能起到的作用,至今仍没有任何实质性的案例。

    以前很多人都评论说脑白金广告怎么、怎么成功,我们很多人可能一直不认可这种言论,虽然那时候我也是初出茅庐的新人,对于广告还是很懵懂,但是当那些总监们津津乐道脑白金的成功之处时,我心里就开始鄙视之,如果说脑白金这样的广告都是好广告,那么还要广告人做什么?那么所有的广告企业都自己拍就得了,也不需要我们这些饭桶来帮忙了。企业只要每年再不断地出几个恶心的令人反胃的广告,就可以日进斗金了。

    客观地说,在史玉柱的时代里,脑白金的策略是相当成功的,它的出现为讲究人情世故的中国社会,点亮了明灯,让很多在送礼迷途中的中国人,看到了希望并有了选择。的确,中国人送礼是不讲究产品本质的,而在乎的是产品形象和知名度。当时的脑白金以一种新世纪的高科技产品出现在刚刚打开感受科技日新月异的中国人面前,洋气的名字加上科技感的称谓,让很多不明就里的中国人看起来很神圣,另外上市初期请姜昆和大山俩为中西代言人,一下子就把脑白金推到了宝座上去了。所以上市初期,脑白金能够掌握市场的话语权,成为高科技保健品的代表。

    为什么脑白金越来越差?因为继任者只是一味地继承脑白金的市场知名度,而没有在策略上进行延伸和创新,在媒体日新月异的网络时代里,越来越多的专业人士的揭露,并没有引起脑白金品牌管理者的重视,而只是心甘情愿地做鸵鸟,不去面对这些质疑并主动掌握市场的话语权,通过一些产品创新和广告创新,营造更好的科技感和时代感,这是继任者最不称职之处,缺乏创新和创造,这也是他们从白痴到脑残的必由之路。

    我们为什么要做广告?为了赚钱?当然,赚钱是必要的,但是我们做广告最大的初衷不是希望企业持续发展以便赚取更大的利润吗?我们在做广告忘记了我们做广告的初衷,直奔钱去了,那么后续发展,我们是守株待兔,还是一如既往?广告,绝非创意那么简单,更非直接明了那样。我们需要的广告不是能给我们带来短期的利润,而是给我们带来更大的生存发展空间。我们的广告不是为了赚钱,是为了形象,为了中国人自古以来就存在的面子,更是为了企业的发展能有更大的飞跃。

    我不懂,为什么脑白金的广告就叫好广告?如果是好广告,为什么现在越来越差呢?我不明白,为什么脑白金广告做的好,那么我们身边很多受过高等教育的不去买呢?也许会有人说,中国人那么多,不买的多了,买的更多了。呵呵,确实,那我想问问,是不是现在很少有人买脑白金了?知道为什么吗?因为中国有句古语叫做一传十,十传百。这种民间效应是我们想挡也挡不住的。

    广告绝非花拳绣腿,更非单刀直入。理想的广告,应能宣扬的出去,传播的下去,跟得上层次,做得到经典!

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