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坚持多元化经营路线发展 打造精优良讲座节目质量

时间:2012-3-25 11:17:04  作者:  来源:  查看:85  评论:0
内容摘要:     从2005年开始我们就开始着眼于电台讲座和经营的多元化,受市场和厂商节目的影响,一开始我们只能采用单一化男科补肾产品路线坚持讲座,虽内容单一但难度系数和竞争压力很大,市场同类产品竞争日趋白日化,我们在江苏南...

    从2005年开始我们就开始着眼于电台讲座和经营的多元化,受市场和厂商节目的影响,一开始我们只能采用单一化男科补肾产品路线坚持讲座,虽内容单一但难度系数和竞争压力很大,市场同类产品竞争日趋白日化,我们在江苏南京先后击败了数家产品,取得了显著的业绩,当时的广告投入量也占到了同类产品投放的第三位,在延续这份成绩的同时,由于人力资源和团队组建力度不够,加上市场终端维护有很多空白区域,未能完全将市场渗透和驾驭,而各项广告策划工作还处于粗枝大叶的复杂运行状态。结果在2007年电台医疗广告市场开始出现了变数,以东北陈某所倡导和表现养生保健的电台讲座经营模式异军突起,打破了市场的宁静,在全国掀起了一股浪潮,加上国家对其男科补肾类专题节目监管力度加大,甚至到了彻底封杀的地步,市场犹如一夜之间换了天似的,节目形式产生变了巨大的变化,为此我们及时改变了原有的经营和操作模式,一边模仿一边重新制定和规划新形势下电台讲座节目的路线,由此揭开了电台讲座多元化发展的序幕,4年多来,我们接洽了二十余档不同类型的专题广告,涉及范围涵盖专科门诊、心脑血管、眼科、妇科等,并且取得了不凡的业绩,打造出了许多精质优良的讲座节目。

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