坚持多元化经营路线发展 打造精优良讲座节目质量

    从2005年开始我们就开始着眼于电台讲座和经营的多元化，受市场和厂商节目的影响，一开始我们只能采用单一化男科补肾产品路线坚持讲座，虽内容单一但难度系数和竞争压力很大，市场同类产品竞争日趋白日化，我们在江苏南京先后击败了数家产品，取得了显著的业绩，当时的广告投入量也占到了同类产品投放的第三位，在延续这份成绩的同时，由于人力资源和团队组建力度不够，加上市场终端维护有很多空白区域，未能完全将市场渗透和驾驭，而各项广告策划工作还处于粗枝大叶的复杂运行状态。结果在2007年电台医疗广告市场开始出现了变数，以东北陈某所倡导和表现养生保健的电台讲座经营模式异军突起，打破了市场的宁静，在全国掀起了一股浪潮，加上国家对其男科补肾类专题节目监管力度加大，甚至到了彻底封杀的地步，市场犹如一夜之间换了天似的，节目形式产生变了巨大的变化，为此我们及时改变了原有的经营和操作模式，一边模仿一边重新制定和规划新形势下电台讲座节目的路线，由此揭开了电台讲座多元化发展的序幕，4年多来，我们接洽了二十余档不同类型的专题广告，涉及范围涵盖专科门诊、心脑血管、眼科、妇科等，并且取得了不凡的业绩，打造出了许多精质优良的讲座节目。