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在线电台咸鱼翻身:20家超3成仍在烧钱

时间:2014-11-14 23:41:21  作者:  来源:  查看:166  评论:0
内容摘要:    在线电台用户数可观,分析师曹笛表示,目前其收入以广告类为主,大部分电台现阶段都不太考虑收入的问题,还没有正式的商业化。生命是一场遇见。电台相遇互联网,便有了在线电台。就当古老的收音机将要被人们遗忘的时候,在线广播在我们的耳朵里开拓了一片市场。...
    在线电台用户数可观,分析师曹笛表示,目前其收入以广告类为主,大部分电台现阶段都不太考虑收入的问题,还没有正式的商业化。

生命是一场遇见。电台相遇互联网,便有了在线电台。

就当古老的收音机将要被人们遗忘的时候,在线广播在我们的耳朵里开拓了一片市场。

近几年,电台应用不断涌现,据不完全统计,目前活跃的在线电台有20家,已经获得投资的至少有7家。初起步,百家争鸣,据悉,用户量今年比去年增长了约35%。

相比传统电台有着移动互联网垂直平台的所有优势,两者既竞争又相互协作,在烧钱赢得流量的同时,在线电台离变现还有多远?未来的商业模式已成为它们下一步需要思考的问题。广告?社区?电商?盈利模式尚未明朗,内容版权仍待管控。在线电台走向成熟,还有一段路要走。

在线电台非小众

在传统媒体的战争中,电台一直处于弱势,电台时代早已成为过去。然而,在传统电台逐渐淡出大众视野,只存在于交通工具之中时,在线电台尤其是移动电台app却悄然崛起。

根据喜马拉雅电台提供的一组数据显示,美国图书馆的有声收听已经达到45%的覆盖率,德国有10%左右的人口为有声固定消费人口,美国有声图书行业的占有量已经达到图书行业的75%。

艾媒咨询ceo张毅告诉理财周报记者,“最近一年,在线电台用户数和用户活跃情况都比过去几年明显上升,今年比去年大概增长了35%。”

与传统电台不同,在线电台的受众多是年轻人。张毅对此表示,“(在线电台)尽管是播报都会用比较网络化的语言,包括脱口秀等都比较网络化,个性化、活泼、有风格,且不受时间限制。而无线电台本身受制的因素比较多,风格也单一。”艾瑞咨询集团分析师曹笛也告诉记者,传统电台的内容不能提得太深入。

于是,在线电台迅速揽得一众粉丝。曹笛说,“从目前来看,电台在用户端受欢迎的程度还是比较高的,部分电台也获得了不错的用户的规模。”

据喜马拉雅电台自己的数据,短短一年半时间,喜马拉雅就激活了8000万手机用户,这个数目已经可以和许多二线手机热门应用掰一掰手腕了。理财周报记者不完全统计,目前活跃在听众中的在线电台有20个左右。从内容上看可大致分为三类,一是纯音乐类,二是综合类,三是听书类。

纯音乐类电台以豆瓣fm、酷狗fm为代表,还有人人fm、多米fm、虾米电台等。这其中,除了豆瓣与人人为社交媒体外,其余均是做音乐搜索或音乐播放器出身。

相对来说,综合类电台数量要多一些。张毅说,“综合类型既有音乐又有新闻,甚至还有相声、演讲等,是全方位的,很少有人会只关注一样东西。”

综合类电台有pgc(专业生产内容)和ugc(用户生产内容)两种形式,部分电台也有将两种形式结合。其中,ugc形式以荔枝fm、喜马拉雅电台为代表。荔枝fm提出“人人都是主播”,而喜马拉雅电台的主旨是“分享声音”。

最后是听书类媒体,严格意义上来说,听书类媒体与电台都是有声媒体,但有本质区别,它的内容是现成书籍。目前听书类应用市场占有率最大的是懒人听书,市占率达到50%,主打内容有小说、曲艺、儿童文学和教育等。

先“听”清市场,不急于盈利

在可观的用户量之下,在线电台是如何进行运营和盈利?张毅谈道:“目前我没有听说哪个电台在盈利的。”

曹笛表示,从现在来看,在线电台收入以广告类为主,大部分电台都不太考虑收入的问题,还没有正式的商业化。

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