在线电台咸鱼翻身：20家超3成仍在烧钱

生命是一场遇见。电台相遇互联网，便有了在线电台。

就当古老的收音机将要被人们遗忘的时候，在线广播在我们的耳朵里开拓了一片市场。

近几年，电台应用不断涌现，据不完全统计，目前活跃的在线电台有20家，已经获得投资的至少有7家。初起步，百家争鸣，据悉，用户量今年比去年增长了约35%。

相比传统电台有着移动互联网垂直平台的所有优势，两者既竞争又相互协作，在烧钱赢得流量的同时，在线电台离变现还有多远？未来的商业模式已成为它们下一步需要思考的问题。广告？社区？电商？盈利模式尚未明朗，内容版权仍待管控。在线电台走向成熟，还有一段路要走。

在线电台非小众

在传统媒体的战争中，电台一直处于弱势，电台时代早已成为过去。然而，在传统电台逐渐淡出大众视野，只存在于交通工具之中时，在线电台尤其是移动电台app却悄然崛起。

根据喜马拉雅电台提供的一组数据显示，美国图书馆的有声收听已经达到45%的覆盖率，德国有10%左右的人口为有声固定消费人口，美国有声图书行业的占有量已经达到图书行业的75%。

艾媒咨询ceo张毅告诉理财周报记者，“最近一年，在线电台用户数和用户活跃情况都比过去几年明显上升，今年比去年大概增长了35%。”

与传统电台不同，在线电台的受众多是年轻人。张毅对此表示，“(在线电台)尽管是播报都会用比较网络化的语言，包括脱口秀等都比较网络化，个性化、活泼、有风格，且不受时间限制。而无线电台本身受制的因素比较多，风格也单一。”艾瑞咨询集团分析师曹笛也告诉记者，传统电台的内容不能提得太深入。

于是，在线电台迅速揽得一众粉丝。曹笛说，“从目前来看，电台在用户端受欢迎的程度还是比较高的，部分电台也获得了不错的用户的规模。”

据喜马拉雅电台自己的数据，短短一年半时间，喜马拉雅就激活了8000万手机用户，这个数目已经可以和许多二线手机热门应用掰一掰手腕了。理财周报记者不完全统计，目前活跃在听众中的在线电台有20个左右。从内容上看可大致分为三类，一是纯音乐类，二是综合类，三是听书类。

纯音乐类电台以豆瓣fm、酷狗fm为代表，还有人人fm、多米fm、虾米电台等。这其中，除了豆瓣与人人为社交媒体外，其余均是做音乐搜索或音乐播放器出身。

相对来说，综合类电台数量要多一些。张毅说，“综合类型既有音乐又有新闻，甚至还有相声、演讲等，是全方位的，很少有人会只关注一样东西。”

综合类电台有pgc(专业生产内容)和ugc(用户生产内容)两种形式，部分电台也有将两种形式结合。其中，ugc形式以荔枝fm、喜马拉雅电台为代表。荔枝fm提出“人人都是主播”，而喜马拉雅电台的主旨是“分享声音”。

最后是听书类媒体，严格意义上来说，听书类媒体与电台都是有声媒体，但有本质区别，它的内容是现成书籍。目前听书类应用市场占有率最大的是懒人听书，市占率达到50%，主打内容有小说、曲艺、儿童文学和教育等。

先“听”清市场，不急于盈利

在可观的用户量之下，在线电台是如何进行运营和盈利？张毅谈道：“目前我没有听说哪个电台在盈利的。”

曹笛表示，从现在来看，在线电台收入以广告类为主，大部分电台都不太考虑收入的问题，还没有正式的商业化。