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论现阶段医疗广告的发展

时间:2014-11-10 13:57:24  作者:  来源:  查看:127  评论:0
内容摘要: 如果说我们此前一直在坚持一直在幻想也一直在抗争,《新医疗广告管理办法》的出台似乎在一夜之间切断了我们所有的前路。大段医疗讲座不能做了;我们一直倚重的疗法不让说了;甚至疾病名称都不允许出现了……我们的广告该怎么做?难道要我们把所有的内容都去掉只留...
    如果说我们此前一直在坚持一直在幻想也一直在抗争,《新医疗广告管理办法》的出台似乎在一夜之间切断了我们所有的前路。大段医疗讲座不能做了;我们一直倚重的疗法不让说了;甚至疾病名称都不允许出现了……我们的广告该怎么做?难道要我们把所有的内容都去掉只留下徒有虚表的形式吗?那样我们的广告还有什么意义?

所有的疑问萦绕在我们脑海,一时间我们甚至有点不知所措。

    自古华山一条路。如果说因为以前国家有关部门的不作为和思维混乱让我们在广告宣传中一直在犹疑彷徨的话,那么现在我们已经没有任何可能再继续下去了。走品牌的路子,把我们的品牌真正树立起来,这才是我们唯一的也是正确的路线。

大浪淘沙。《新医疗广告管理办法》会更加规范我们的医疗市场,一些不正规的医疗机构将被市场淘汰,只要我们有真正属于自己的人员、技术、设备优势,只要我们有深入人心的品牌,相信我们的路会越走越宽。

媒体与平台

    找一个合适的媒体,迈出我们的第一步。

    从市场调查的角度来看,省级卫星媒体的覆盖只要超过5亿,在相同条件下,其对市场的影响没有很大的差距。同时,卫星频道打破了我们传统的地理限制,理论上讲,西藏卫视和北京卫视是一样的,只是象我们现今流行的频道细化那样定位不同罢了。

    从这个层面上说,全国覆盖5.3个亿,首创黄金剧场两集联播、三集联播,一直致力于打造西部黄金卫视,致力于提高客户销售力,最早上星的5家卫视之一的贵州电视台卫星频道,是我们医疗机构走品牌化道路的很好的选择。

    近年来,贵州电视台卫星频道为了进一步优化频道的广告环境,在严格按照此前国家有关部门对于广告时间的严格限制的基础上,再次痛下决心,又砍掉40分钟的广告时间,为众多品牌广告的生存确定良好的环境。

认真解读《新医疗广告管理办法》,在贵州电视台台领导的支持和帮助下,山东新视线传媒高举医疗广告品牌回归的大旗。同时,对于医疗品牌广告,贵州电视台领导也在政策允许的范围内给予一定的优惠和倾斜。

近年来在全国各省级卫视涨价的风潮中,贵州电视台卫星频道一直保持着清醒头脑,对于价格的调整一直很低调,其价格体系一直是同等层次的媒体中最低的。

低调,显示着我们的胸怀,更显示着我们全力打造医疗品牌广告新的媒体平台的决心和诚意。

出路与前途

    与长段的医疗讲座相比,品牌广告形式的市场反馈效果有一定的差距。但是从长远眼光来看,只有品牌才能保证我们百年不倒。

我们很多民营医疗机构的投资人都经历过医疗广告发展初期的暴利时代,这也导致我们很多投资人在面对现今市场新状况的时候会有一些心理上的失衡。这种状况我们可以参考其他行业的一些发展路程,比如跟我们行业比较相近的保健品行业,他们也是经历过红火的暴利时代后经过了漫长的蛰伏期,这几年来才开始重新高举品牌的大旗,回归到正确的道路上来。

思路决定出路,出路决定前途。在我们面临行业有史以来最大的地震的时候,我们需要也必须转换我们的思路,确定好我们新的出路,把握好真正的前途。
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